民族之花绽桑植｜桑植太平村：“村播”播活乡土经济 山村田野变“卖场”
红网时刻新闻通讯员 谷小琴 张家界报道
在武陵山脉腹地的桑植县河口乡，太平村如同一颗镶嵌在群山中的明珠，土家族、白族、苗族等多民族村民世代在此繁衍生息。曾经，这里因山路蜿蜒、信息闭塞，让腊肉的醇香、莓茶的清苦、糍粑的软糯“养在深闺人未识”。如今，随着“村播”浪潮的兴起，村党支部书记尚道武带领各族村民架起手机支架，用带着乡音的土话讲述山货故事，让“太平味道”顺着网线飞向全国各地，更在直播间里凝聚起民族团结的强大合力，谱写出乡村振兴的动人篇章。
支书带头破茧，直播开启新征程
桑植县“开播了，村支书！”百名村支书直播带货活动现场，太平村党支部书记尚道武略显紧张却坚定地站在镜头前，身后摆放着村里的腊肉、莓茶和糍粑。这位土家族汉子此前从未想过，自己有一天会成为“网红主播”。“一开始连镜头怎么对焦都不会，说话也结结巴巴。”尚道武回忆起首次直播时的情景，坦言压力巨大。但为了让乡亲们的山货走出大山，他咬咬牙报名参加了乡里组织的直播培训。
培训期间，尚道武不仅学习了直播技巧，还了解到其他民族村寨的成功经验。例如，芙蓉桥白族乡合群村通过“村播+白族文化”模式，将生态香米和非遗刺绣推向全国。这让他深受启发：“我们太平村有土家族的腊肉、白族的莓茶、苗族的刺绣，完全可以把民族特色融入直播，打造独一无二的品牌。”
从田间到直播间，太平村村委进一步提高“村播”覆盖范围和影响力度，聚焦村民销售意愿和粉丝购买需求，坚持以点带面思路，积极探索开展“巡回”直播带货工作，一张张笑意盈盈的脸庞，映出“村播”带货为乡村注入的蓬勃活力，为乡村振兴注入的持久动能。
乡民协作创新，山货飞出大山坳
春节前夕，太平村首场“把家乡的年味寄给你”直播在村部广场拉开帷幕。尚道武与搭档一起向网友们展示了腊肉、糍粑、莓茶等特色产品。“给大家看一下啊，这是我们乡里的正宗熟食猪炕制的腊肉，都是用柴火熏制，肥而不腻……”尚道武的介绍朴实真诚，同时讲述民族文化与村民耕耘故事，为直播增添底蕴温度。通过直播，他向全国各地的网友们介绍了河口乡的特色农产品，从农户自己种的黄豆、土豆、辣椒，到自制的熏腊肉、炸辣子、魔芋豆腐、红薯淀粉等，一上架便吸引了众多网友的关注和抢购。
后来，每到“村播”开播的日子，村民们便会自发地带着家里的“土货”来到村部广场，直播间里，村民们纷纷出镜展示自己农副产品，以期用最便捷的方式将自己家中滞留的优质农产品变现，让家里的土特产品插上“云翅膀”，卖向全国各地。“想念家乡的干豆腐炖腊肉了。”“有水豆浆卖没？”在充满乡音乡语的直播里，有家乡味，更有“家乡味”，吸引网友们纷纷留言“想去村里看看。”每次“村播”时长持续近3小时，并且推行“在线议价”机制，消费者可实时提出价格诉求，村民根据成本灵活协商后达成一致意见，进一步增强线上购销互动，让直播充满烟火气。
党建引领聚心，民族团结促振兴
太平村“村播”的蓬勃发展，离不开党建的坚强引领。村党支部以“党建+村播”为抓手，将民族团结融入直播全链条。一方面，组织各族党员参加省市直播培训，目前已有73人次接受专业指导，新孵化出3个以党员为核心的直播团队。另一方面，建立“党员联户”机制，每名党员联系5-10户村民，帮助解决直播中的技术难题和产品供应问题。
在党支部的带动下，各族村民形成了“人人参与、户户受益”的良好局面。土家族村民负责腊肉熏制和包装，白族村民专注莓茶种植和加工，苗族村民则主攻刺绣设计和线上客服。“我们就像石榴籽一样紧紧抱在一起。”尚道武说，“通过直播，大家不仅增加了收入，更增进了感情。”
为了进一步扩大品牌影响力，太平村积极参与跨区域合作。2024年10月，尚道武受邀赴绥宁县开展异地“村播”，与当地村支书联手推介太平村的农副产品。在多场直播中，太平村的腊肉、莓茶、干豆腐等产品获得广泛关注并取得显著销售成果，充分形成“山货出山、客源入村”的双向流通。
民族文化赋能，乡村焕发新生机
“村播不只是卖货，更是让太平村被看见。”尚道武深知，要实现乡村振兴，必须充分挖掘民族文化资源。为此，村里制定了“把家乡的风景送给你、把家乡的山货推给你、把家乡的故事讲给你”系列活动方案。“把家乡的风景送给你”直播中，尚道武带领网友们“云游”太平村的云海梯田，让网友们感受到“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的乡村之美。“把家乡的山货推给你”则聚焦产品溯源，通过镜头展示腊肉熏制、莓茶采摘制作的全过程，让消费者买得放心、吃得安心，守护百姓“舌尖上的安全”。
这些活动不仅提升了太平村的知名度，还吸引了不少游客慕名而来。去年国庆期间，太平村接待游客3000余人次，村民们趁机推出“民宿+体验”项目，让游客亲身参与腊肉熏制、水豆浆、干豆腐等制作，进一步拉长了产业链。
团结之花绽放，共绘振兴蓝图
如今的太平村，直播间的灯光亮到深夜，打包的笑声飘出窗棂，更令人欣喜的是，通过直播，村民们之间的交流互动日益频繁，邻里关系更加和谐。“以前大家各忙各的，现在通过直播，乡亲们经常聚在一起商量发展大计。”尚道武说，“这种团结一心的氛围，比任何财富都珍贵。”
展望未来，太平村正以“村播”为纽带，谋划着更大的发展蓝图：建设标准化农产品加工车间，打造“太平山货”区域品牌；开发民族文化体验项目，将太平村打造成“民族团结进步示范村”；与高校合作开展电商培训，培养更多懂技术、会经营的新型农民。
在桑植县河口乡的群山中，太平村的“村播”故事仍在续写。这里的各族村民用勤劳和智慧，将山货变成“网红”，让团结化为动力，在乡村振兴的道路上携手前行，共同描绘着“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的壮美画卷。正如尚道武在直播间里常说的那句话：“只要我们像石榴籽一样紧紧抱在一起，太平村的明天一定会更加美好！”
